梁洪濤
甘肅省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任
實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是黨的二十大的重要部署，也是數(shù)字中國建設(shè)在文化領(lǐng)域的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，就是堅持以人民為中心，更好促進(jìn)文化和科技深度融合，讓文化數(shù)字化成果惠及全體人民。
技術(shù)塑形，以技術(shù)創(chuàng)新拓展文化生產(chǎn)新空間
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的加速發(fā)展，既深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，也為文化發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
數(shù)字技術(shù)促進(jìn)價值共創(chuàng)。滿足人民群眾的精神文化需求是數(shù)字文化發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。以數(shù)字技術(shù)賦能文化發(fā)展，為人民群眾參與文化創(chuàng)新、共享文化成果提供便利，社會文化躍入全民共創(chuàng)時代。在中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評選展播活動中，廣大網(wǎng)民對優(yōu)質(zhì)作品轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和投票的自覺行動，讓正能量在指尖傳遞，完成從旁觀者到參與者的轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)還催生鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為“新農(nóng)具”。2017年以來，甘肅探索開展一系列具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的網(wǎng)絡(luò)扶貧公益宣傳、推廣活動及主播培訓(xùn)。網(wǎng)絡(luò)扶貧項目——“山貨上頭條”落地甘肅，連續(xù)多年舉辦“‘I@甘肅 網(wǎng)絡(luò)富民博覽會’網(wǎng)信新農(nóng)人行動”，開展“網(wǎng)信新農(nóng)人行動”網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)，打造具有甘肅特色的網(wǎng)絡(luò)扶貧品牌，在加快鄉(xiāng)村振興的步伐中展現(xiàn)網(wǎng)信新作為。
2023年3月21日，“‘I@甘肅 2023網(wǎng)絡(luò)富民博覽會’網(wǎng)信新農(nóng)人行動”啟動儀式在甘肅省慶陽市舉行。
文化業(yè)態(tài)革新技術(shù)迭代。以數(shù)字技術(shù)賦能文化發(fā)展，推動文化精品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化制作和傳播，深化文物部門與數(shù)字文化企業(yè)、融媒體平臺等合作，積極探索云展覽、云教育、云課堂、云直播等新業(yè)態(tài)是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的題中應(yīng)有之義。通過消弭城鄉(xiāng)、地域、代際之間的數(shù)字鴻溝，讓數(shù)字文化發(fā)展成果更好惠及全體人民。而文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也對數(shù)字技術(shù)提出新的要求，進(jìn)而帶動數(shù)字技術(shù)持續(xù)迭代創(chuàng)新。
內(nèi)容鑄魂，以內(nèi)容創(chuàng)新筑牢文化數(shù)字化發(fā)展內(nèi)核
中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。通過數(shù)字技術(shù)和文化深度融合，用新技術(shù)、新手段、新模式激活文化資源，持續(xù)不斷推動數(shù)字文化建設(shè)躍上新臺階。
數(shù)字技術(shù)深度賦能文化創(chuàng)新。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。強(qiáng)化核心引領(lǐng)，突出做好習(xí)近平總書記和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的網(wǎng)上宣傳，策劃開展“沿著總書記的足跡”等系列主題活動，堅定廣大網(wǎng)民同心向黨的主心骨。強(qiáng)化正面宣傳，立足青春化、智能化、可視化理念，策劃網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置項目，統(tǒng)籌辦好“‘簡’述中國‘牘’懂絲路”等網(wǎng)絡(luò)主題活動。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，擦亮“甘快看”“甘快說”網(wǎng)絡(luò)傳播評論品牌，助力提升我國文化軟實力和中華文化影響力。
數(shù)字技術(shù)顯著提升內(nèi)容品質(zhì)。順應(yīng)技術(shù)手段、制作方式、傳播載體的變革趨勢，推出高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。甘肅率先推出《H5|二十大報告學(xué)習(xí)手冊來了，快來學(xué)習(xí)》，推動黨的創(chuàng)新理論在隴原大地開花結(jié)果。由敦煌研究院創(chuàng)作的動漫視頻《敦煌仙子和她的朋友們》榮獲2022年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項目獎。甘肅省博物館《百件革命文物 追尋紅色記憶》數(shù)字化宣傳圖冊、“甘肅文物上冬奧”線上展覽等一批具有鮮明中華文化特色的數(shù)字文化精品不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)了文化價值、技術(shù)要素、社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。
敦煌研究院超時空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”，網(wǎng)民可“親歷”藏經(jīng)洞關(guān)鍵歷史場景。
產(chǎn)業(yè)為體，以價值鏈融合創(chuàng)新強(qiáng)健產(chǎn)業(yè)體魄
依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和融媒體技術(shù)，云端看展覽、指尖點文獻(xiàn)，文化空間的內(nèi)涵不斷豐富、邊界不斷拓展，獲取文化內(nèi)容的效率和體驗也得以提升。數(shù)字文化深刻改變著文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費方式，是推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字技術(shù)不僅促進(jìn)培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，而且提高了文化創(chuàng)新的效率和深度，一大批文化資源在數(shù)字技術(shù)的賦能下煥發(fā)出嶄新的生機(jī)。從嚴(yán)肅的“鎮(zhèn)館之寶”到憨態(tài)可掬的“綠馬”玩偶，甘肅省博物館抓住流量密碼打造文化IP，“綠馬”系列文創(chuàng)和年輕人的“雙向奔赴”走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引著越來越多的年輕人參與文化消費新潮流。面向未來，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，探索文化表現(xiàn)新形式、文化表達(dá)新路徑、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，定會為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動能。
數(shù)字技術(shù)助推文化遺產(chǎn)保護(hù)。日新月異的數(shù)字技術(shù)給文化生產(chǎn)和體驗方式帶來深刻變化。20世紀(jì)80年代起，敦煌研究院通過“給佛拍照”實現(xiàn)文物的永久保存、永續(xù)利用；7年前，集納海量數(shù)據(jù)資源的“數(shù)字敦煌”向全球共享；2022年，文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實驗室成立；日前，敦煌研究院“數(shù)字藏經(jīng)洞”上線，利用數(shù)字孿生等技術(shù)將洞窟實體與所藏文物進(jìn)行復(fù)原，網(wǎng)民可“穿越”至晚唐、北宋等時期沉浸式感受敦煌文化魅力。還有各種數(shù)字人物、游戲皮膚、小程序等讓更多文化遺產(chǎn)在數(shù)字時代“活”起來、“玩”起來、“火”起來，在“云端”構(gòu)筑起文化發(fā)展新高地。
監(jiān)管護(hù)航，以治理創(chuàng)新助力文化數(shù)字化發(fā)展
技術(shù)的更新迭代在推動數(shù)字文化發(fā)展的同時，也會帶來新的安全問題，算法濫用、個人隱私泄露、無序擴(kuò)張等現(xiàn)象依然存在。數(shù)字文化建設(shè)的健康有序發(fā)展離不開規(guī)范化的引導(dǎo)。
構(gòu)建數(shù)字文化治理體系。優(yōu)化數(shù)字文化發(fā)展環(huán)境，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。深化文化行業(yè)改革，充分發(fā)揮社會組織的行業(yè)協(xié)調(diào)、自律作用。深入開展網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理，持續(xù)推進(jìn)“清朗”“凈網(wǎng)”系列專項行動，創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。
加強(qiáng)文化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)安全法、數(shù)據(jù)安全法、個人信息保護(hù)法等一系列法律法規(guī)陸續(xù)出臺，政策制度體系不斷完善。提升網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險防范和監(jiān)管水平，加強(qiáng)對涉及國家利益、公共安全、個人隱私等重要信息的保護(hù)。加強(qiáng)文化數(shù)字化全鏈條監(jiān)管，落實文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。加強(qiáng)文化消費新場景一體化監(jiān)管等，為數(shù)字文化健康有序發(fā)展提供有力服務(wù)、支撐和保障。
來源：《中國網(wǎng)信》2023年第4期