近期小紅書啟動新一輪“虛假種草”治理。

本輪治理將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，其中下架站內涉嫌營銷引流的醫美筆記14.2萬篇，包括但不限于涉及違規醫美項目、醫美機構、整形外科醫生、醫美產品等所有醫美營銷內容。

同時，處罰違規賬號16.8萬個。

據悉，此次是小紅書有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手：

一方面，取消對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放；

另一方面，對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和賬號進行下架、封號、降級處理。

 

違規筆記示例

“小紅書‘虛假種草’治理已經進行到第四輪，我們希望能將‘虛假種草’的治理范圍一步步擴大，治理力度進一步加強，治理手段越來越精細。

這輪醫美治理，首批會重點處理對用戶產生誤導傾向的內容和賬號，并加強專業內容的引入，希望用戶在平臺查找醫美內容的時候，盡可能多參考經認證的公立醫院及醫生的內容。”

小紅書“虛假種草”治理專項負責人表示：

“醫美專項治理會持續進行下去，也在此提醒用戶，醫美有風險，如有需求最好去正規醫院咨詢，一些虛假信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴重。這也是本輪醫美品類‘虛假種草’專項治理的初衷。”

從封禁“虛假種草”需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發”中間方的通告平臺和MCN機構，小紅書“虛假種草”專項治理范疇覆蓋至整條灰色產業鏈。

據了解，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌“虛假種草”品牌和線下商戶，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。

同時，對涉嫌從事“虛假種草”“代寫代發”的4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。

2021年6月，國家衛健委等八部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，醫美行業已進入新一輪嚴格整治期。

作為新興行業，醫美技術的發展解決了不少消費者需求，同時也亂象頻發，許多未獲資質機構和違規項目在市場悄然出現。

2022年1月14日，上海市衛生健康委員會監督所便發文公布十起非法醫美典型案例，涉及無資質醫美、違規使用假藥等。

在1月初小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會舉辦的“網絡生態治理”行業研討會上，小紅書總編輯沈煉表示，“虛假種草”治理是一個持久戰，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服，但小紅書會長期堅持做下去，持續嘗試，找辦法。

來源：央視網