作為以青年為主要受眾的中國青年報社，針對青年群體受教育程度高、信息更迭速度快、態(tài)度表達更個性化等特點，從微博、微信等移動端開始融合轉(zhuǎn)型探索。

 

小切口大連接，由共情到共鳴

進入社交媒體時代后，凡人善舉等“小而美”的選題進入主流媒體的日常報道范疇。通過普通人身上真善美的小事來傳遞正能量，最重要的是要找到他們身上與廣大受眾之間的情感連接點。這些“點”可以是他們遭遇的困境，也可以是他們努力的過程，還可以是他們?nèi)〉玫某煽?hellip;…普通人的日常經(jīng)歷讓人共情，他們背后那些高于日常的“精神面貌”卻能給人以希望，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。

每年11月9日是全國消防安全日。我們注意到了一雙嚴重變形的手，除了掌心，手背手臂都是燒傷后的疤痕。這雙手的主人是廣西河池消防員何博，2021年剛獲得“中國消防忠誠衛(wèi)士”榮譽稱號。我們以《今天，請記住這雙手！》為題，從14年前他遭遇的爆燃事故講起，回顧了他如何從全身燒傷面積 60%、十指變形致生活不能自理，到歷經(jīng)艱辛重返戰(zhàn)斗一線的故事。

無論是凡人善舉還是榜樣故事，通過“小切口”的事實敘述建構(gòu)觀點、傳遞情緒，不僅能避免說教式、灌輸式地講“應該怎么做”，而且能讓青年群體更容易產(chǎn)生由人到己的“代入感”。

2021年11月25日，因浙江大學紫金港校區(qū)發(fā)現(xiàn)外地疫情關(guān)聯(lián)病例，學校實行校園封閉式管理，教學活動立即轉(zhuǎn)入線上，并迅速組織開展全員核酸檢測。疫情防控進入常態(tài)化后，“線上教學”“全員核酸檢測”可能很常規(guī)，但有兩個細節(jié)不同尋常：邊排隊邊看書的學生和只有一個老師的教室。11月26日，中青報微信推出兩篇文章，即《邊排隊邊看書！浙大核酸檢測現(xiàn)場，這個畫面刷屏……》《浙大正常上課，教室只有一個人！網(wǎng)友：講得鏗鏘有力，聽得聚精會神……》，這兩篇稿件以原汁原味的現(xiàn)場白描，直觀再現(xiàn)了浙大學生進取向上的學習態(tài)度和精神狀態(tài)。
 

 

重內(nèi)容強傳播，由大而全到小而精

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容表達包括但不限于文字、圖片、表情包、音頻、視頻等形式。很多媒體在融合發(fā)展的探索中嘗試“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。

2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在天安門廣場舉行。當天上午，中青報視頻號發(fā)布了一則短視頻，配文為“青少年們在天安門廣場喊出‘請黨放心，強國有我’！這是今日青年對黨的莊嚴承諾”。

當天的微信頭條《請黨放心，強國有我！》一文不僅插入了上述視頻，還以文字、截圖形式對內(nèi)容進行了一定的延展，比如點明這是中國共產(chǎn)黨歷次慶祝活動中“第一次出現(xiàn)青少年獻詞環(huán)節(jié)”。文章的總閱讀量是34.7萬，僅就數(shù)據(jù)而言，視頻的播放量高出太多。這說明，信息傳播可以嘗試做減法，去繁就簡。

對年輕一代而言，以圖片、視頻等形式表達的畫面，往往比文字更直觀、更容易產(chǎn)生共振。如果說他們的信息消費習慣使得視頻等具象化表達在傳播路徑中更具有優(yōu)先級，那么，文字的價值還在嗎？

2020年2月，中國部分醫(yī)院的精銳團隊支援湖北，在武漢機場互喊“加油”。最初，這是中青報“青蜂俠”發(fā)布的一則短視頻。以此為切入點，作者又深入挖掘和詳細報道了16省份醫(yī)療隊馳援湖北一事，不但展現(xiàn)了中國抗“疫”必勝的事實依據(jù)，更增強了全國人民打贏戰(zhàn)“疫”的精氣神。

可以說，對此事的文字挖掘延展了視頻內(nèi)容的廣度和深度，是這個作品的加分項。作品刊發(fā)后，迅速成為社交媒體上有感召力的現(xiàn)象級“刷屏”作品。

 

常互動多共創(chuàng)，雙向奔赴自發(fā)傳播

受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，青年群體的內(nèi)容消費習慣也發(fā)生了很大變化。他們與主流媒體互動，不僅是在傳播環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，也會積極主動發(fā)表評論，參與到媒體的內(nèi)容“共創(chuàng)”中來。

在2021年烈士紀念日前夕，話題#我的身份證上有你的名字#登上熱搜榜。這本是央視新聞推出的特別策劃“你的名字看見山河”，視頻內(nèi)容是與趙一曼烈士孫女共同探訪以英雄命名的地方。在話題頁，各地網(wǎng)友以“晉元廣場”“靖宇街”“延喬路”等跟進評論的同時，紛紛致敬先烈。9月30日，中青報微信以《我的身份證上有她的名字！》為題，以趙一曼烈士的事跡為主，結(jié)合網(wǎng)友評論，與大家共同緬懷那些年紀輕輕就犧牲的英雄。當天，近57萬人閱讀了這篇推文，點贊也達到了6700余次。

在不同平臺上進行內(nèi)容再造轉(zhuǎn)化，網(wǎng)友評論是很好的切入點。這樣的操作模式，既豐富了內(nèi)容表達層次，也拉平了主流媒體和受眾的視角。通過雙向?qū)υ拏鞑ビ^點，不僅易于接受，還能激發(fā)受眾進行自發(fā)傳播。

當然，隨著信息傳播主體越來越多元，傳統(tǒng)主流媒體輿論從數(shù)量上看只是全員媒體時代多元輿論中的一部分。目前，在很多資訊聚合類平臺，特別是抖音、央視頻等視頻類App，PUGC 內(nèi)容生產(chǎn)模式變得越來越常見。“精彩總在評論區(qū)”“高手在民間”的說法，就是提醒我們重視與受眾的平等交流，做有貼近性、互動性的新聞。

如今，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)迭代使得不同媒介之間的界限不斷消解，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力仍然是主流媒體的核心競爭力。如何適應全媒體時代發(fā)展大勢，講好正能量故事，掌握新聞輿論工作的主動權(quán)，仍然是主流媒體需要不斷研究的課題。

來源：《網(wǎng)絡傳播》雜志2021年12月刊