辦法是在2016年原國家工商總局制定的《互聯網廣告管理暫行辦法》基礎上進行的修訂。2019年，電子商務法、修訂后的反不正當競爭法相繼施行，為互聯網廣告監管提供了新的法律依據和立法借鑒。為適應當前互聯網廣告監管工作新形勢新任務，市場監管總局組織開展《互聯網廣告管理暫行辦法》修訂工作，更名為《互聯網廣告管理辦法》并起草了公開征求意見稿。

近年來，互聯網廣告在廣告形式、經營模式、投放方式等方面不斷發展變化，進一步從電腦端向移動端擴展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據業內不完全統計，2020年我國電商平臺互聯網廣告增長17.26%。

與此同時，互聯網廣告環節多、鏈條長、主體復雜、監管難度大，各類大型主流互聯網平臺企業的頭部效應非常明顯，客觀上要求進一步壓實各類平臺經營者責任。

“您來，我們培養您的孩子；您不來，我們培養您孩子的競爭對手”“無創無痛 安全有效 帶給你舒適的變美體驗”……當前，互聯網平臺各種彈窗廣告、植入廣告等令消費者不堪其擾。特別是在醫療、藥品、保健食品、房地產、金融投資理財等關系人民群眾身體健康和財產安全的領域，一些互聯網平臺發布的虛假違法廣告花樣百出，損害了消費者合法權益，對于規范發展更是提出了迫切要求。

事實上，關于加強互聯網廣告規范管理的舉措從今年年初早有端倪。今年以來，平臺經濟、互聯網廣告成為市場監管領域頻頻出現的“熱詞”，劍指各種違法亂象，一系列規范發展的舉措密集出臺。

來源：新華社