近期，3集紀錄片《我在故宮修文物》在網上走紅，收獲了超高的瀏覽量，豆瓣評分達到9.4分，趕超時下熱播韓劇《太陽的后裔》。而這樣的文化精品，在網絡上實在少之又少。數據顯示，2015年，我國網絡文化產業的規模已達1500億元人民幣；僅網絡原創文學作品一項，數量就超過當代文學紙質媒體發表作品50年的總和。但其中很多作品屬于“三低”：低質生產，粗制濫造降成本、求速成；低端模仿，“復制”“粘貼”抓用戶、追流量；低俗出位，博眼球、搶頭條。當利益至上成為價值取向，互聯網文化產品勢必泥沙俱下、魚龍混雜。

互聯網上，讓人眼前一亮、回味深長的精品為何這么少？

原創之短

當前要集中力量打造優質互聯網內容平臺，讓更多的內容生產者得到扶持和激勵

“總體上，互聯網內容建設目前還處于搶占地盤、爭奪用戶的初級階段，同質化現象嚴重。“我觀察了230個新聞類App，面孔相似，只不過在新聞內容排序和標題上做做花樣。有的傳統媒體投巨資打造客戶端，卻缺乏創新思維，用戶下載量只有三位數甚至兩位數。”天涯社區總編輯胡彬告訴記者。

人民網剛剛發布的《2015中國媒體移動傳播指數報告》顯示，除人民日報、環球時報等8家全國性報紙客戶端外，大部分報紙客戶端下載量僅為3萬至5萬，還有超過三成的客戶端下載量不到1萬。

從電視臺到網絡，眾多綜藝節目也是吸引觀眾和用戶的“必爭之地”，但其中不少都是通過購買海外節目版權再生產，相對而言，叫得響的國內原創節目著實不多。

加大原創力度，告別低端模仿，互聯網內容生產者責任重大。人民網輿情監測室副秘書長陳曉冉分析，互聯網內容生產按生產者屬性主要分為三類：一是用戶生產內容（UGC），如論壇、博客；二是職業生產內容（OGC），如各大新聞網站、視頻網站；三是專業生產內容（PGC），如專業機構和專家的網站、博客等。這三類平臺，都要加大內容創新，多提供網絡精品。其中，富有原創力的用戶生產內容平臺讓不少業內人士看好。

中山大學傳播與設計學院張志安教授表示，我國互聯網內容建設目前算是“有落有起”。“落”體現在，隨著人才的流動和報紙內部業務結構的調整，傳統媒體生產的精品內容比過去要少了，但還是互聯網上精品內容的重要提供者；“起”則體現在網絡機構媒體和自媒體成為精品內容的新增長點，但缺乏規范和系統。傳統媒體和專業媒體，需要通過多元化收入支撐原創內容從容生產；新聞網站等機構媒體，則要建立有效機制，不斷注入原創動力；而自媒體，應更加注重原創來找準可持續的盈利模式。

國家網信辦網絡新聞信息傳播局局長姜軍表示，當前要集中力量打造一些優質互聯網內容平臺，像國家大劇院那樣的高端平臺一樣精品薈萃，讓更多的內容生產者得到扶持和激勵。

保護之缺

應采取多種手段保護原創，建立完善的知識產權保護制度，讓抄襲者付出更高代價

從武鋼一個普通家庭命運的報道被“抄襲式轉載”，到問答社區“知乎”上的網友原創文章不時被微信公號剽竊……互聯網的“共享精神”一再被誤讀，不健全的知識產權保護環境始終是原創之痛。

繁榮原創亟待制度保障。互聯網的“共享精神”，不代表隨便拿、隨便用乃至隨便獲利。

陳曉冉表示，“不管內容生產平臺如何變化，推動原創內容和產品的關鍵，是要建立完善的知識產權保護制度。”強化知識產權保護，面臨技術“瓶頸”。比如，文字抄襲可以通過查重復率進行檢測，視頻、圖像的剽竊檢測，還需要進一步從技術面攻關。

目前，各種微信公號抄襲流行，點點鼠標、打打鍵盤，就能獲得可觀的點擊流量和相應的經濟利益。為了較快處理文章剽竊，去年，問答平臺“知乎”、微信共同開辟了“綠色維權通道”，通過人工審核對接的形式對“知乎”用戶所舉報的侵權內容進行處理，大半年時間處理超過9800例投訴。但是，這種方式處理的數量和速度很有限。今年初，問答平臺“知乎”正式發布“微信公眾號侵權投訴產品”，將“跨平臺維權”產品化，用戶可在個人首頁的“社區服務中心”對侵害自己原創權益的微信公眾號文章進行實時、直接投訴。

北京互動百科網絡技術股份有限公司運營總監黃鵬建議，應采取多種手段保護原創，給原創內容和作者更多的傳播空間和鼓勵政策。要依法打擊抄襲行為，通過技術手段加強檢測，發現抄襲等行為立即進行刪除、警告直至封號，讓抄襲者付出更高代價。

改革之急

網民的要求越來越高、越來越多元，互聯網內容建設也急需一場供給側改革

去年以來，“國民IP（知識產權改編權）”《西游記》催生出不少“爆款”。票房黑馬《西游記之大圣歸來》、知名網劇《萬萬沒想到》電影版、《西游記之三打白骨精》都有不錯反響，《西游伏妖篇》《敢問路在何方》《悟空傳》《大話西游3》等“西游”作品也將陸續在網絡上映。近兩年，共有23部西游記題材電影立項，“悟空被玩壞了”，一方面體現著創造者對優質品牌的強烈渴望，另一方面也折射出優質內容的供給稀缺。

目前，互聯網低端內容生產過剩，有營養、有思想的精品供給不足，而網民的要求越來越高、越來越多元，互聯網內容建設也急需一場供給側改革。

中國互聯網對資本投入、新技術吸納有獨到之處，但內容生產模式還相對低端，同時存在大量惡性競爭。陳曉冉看來，市場對于變現的需要特別強烈而耐心不足，在這種急功近利的取向面前，需要文化沉淀的東西往往沒什么人做，比如優秀的紀錄片、優秀的科普類產品等，目前都存在供給稀缺的現象。這背后，也有公共文化資源投入不足的問題。

我國現有6.88億網民，龐大的市場展現出來的創造性和成長性非常可觀。專業媒體、行業媒體、自媒體在互聯網上可以形成繁榮而又多元的內容生態。優質原創內容的增長，可以推動網民個人素養的提高；而公眾對互聯網精品內容的選擇，也會對原創環境形成良性支撐和循環。

姜軍表示，要從內容生產、軟件設計、制度保障等層面同時考慮，制定完善的規則和標準，建立合理的評價體系，保證優質內容在網上占據有利位置，更好滿足多樣化的網民需求。