近期，3集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，收獲了超高的瀏覽量，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.4分，趕超時(shí)下熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》。而這樣的文化精品，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)在少之又少。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已達(dá)1500億元人民幣；僅網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品一項(xiàng)，數(shù)量就超過當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)媒體發(fā)表作品50年的總和。但其中很多作品屬于“三低”：低質(zhì)生產(chǎn)，粗制濫造降成本、求速成；低端模仿，“復(fù)制”“粘貼”抓用戶、追流量；低俗出位，博眼球、搶頭條。當(dāng)利益至上成為價(jià)值取向，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品勢(shì)必泥沙俱下、魚龍混雜。
互聯(lián)網(wǎng)上，讓人眼前一亮、回味深長(zhǎng)的精品為何這么少？
原創(chuàng)之短
當(dāng)前要集中力量打造優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，讓更多的內(nèi)容生產(chǎn)者得到扶持和激勵(lì)
“總體上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)目前還處于搶占地盤、爭(zhēng)奪用戶的初級(jí)階段，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。“我觀察了230個(gè)新聞?lì)怉pp，面孔相似，只不過在新聞內(nèi)容排序和標(biāo)題上做做花樣。有的傳統(tǒng)媒體投巨資打造客戶端，卻缺乏創(chuàng)新思維，用戶下載量只有三位數(shù)甚至兩位數(shù)。”天涯社區(qū)總編輯胡彬告訴記者。
人民網(wǎng)剛剛發(fā)布的《2015中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，除人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等8家全國(guó)性報(bào)紙客戶端外，大部分報(bào)紙客戶端下載量?jī)H為3萬(wàn)至5萬(wàn)，還有超過三成的客戶端下載量不到1萬(wàn)。
從電視臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)，眾多綜藝節(jié)目也是吸引觀眾和用戶的“必爭(zhēng)之地”，但其中不少都是通過購(gòu)買海外節(jié)目版權(quán)再生產(chǎn)，相對(duì)而言，叫得響的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目著實(shí)不多。
加大原創(chuàng)力度，告別低端模仿，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者責(zé)任重大。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副秘書長(zhǎng)陳曉冉分析，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)按生產(chǎn)者屬性主要分為三類：一是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），如論壇、博客；二是職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC），如各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站；三是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），如專業(yè)機(jī)構(gòu)和專家的網(wǎng)站、博客等。這三類平臺(tái)，都要加大內(nèi)容創(chuàng)新，多提供網(wǎng)絡(luò)精品。其中，富有原創(chuàng)力的用戶生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái)讓不少業(yè)內(nèi)人士看好。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院張志安教授表示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)目前算是“有落有起”。“落”體現(xiàn)在，隨著人才的流動(dòng)和報(bào)紙內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的精品內(nèi)容比過去要少了，但還是互聯(lián)網(wǎng)上精品內(nèi)容的重要提供者；“起”則體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)媒體和自媒體成為精品內(nèi)容的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但缺乏規(guī)范和系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體和專業(yè)媒體，需要通過多元化收入支撐原創(chuàng)內(nèi)容從容生產(chǎn)；新聞網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)媒體，則要建立有效機(jī)制，不斷注入原創(chuàng)動(dòng)力；而自媒體，應(yīng)更加注重原創(chuàng)來找準(zhǔn)可持續(xù)的盈利模式。
國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長(zhǎng)姜軍表示，當(dāng)前要集中力量打造一些優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，像國(guó)家大劇院那樣的高端平臺(tái)一樣精品薈萃，讓更多的內(nèi)容生產(chǎn)者得到扶持和激勵(lì)。
保護(hù)之缺
應(yīng)采取多種手段保護(hù)原創(chuàng)，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，讓抄襲者付出更高代價(jià)
從武鋼一個(gè)普通家庭命運(yùn)的報(bào)道被“抄襲式轉(zhuǎn)載”，到問答社區(qū)“知乎”上的網(wǎng)友原創(chuàng)文章不時(shí)被微信公號(hào)剽竊……互聯(lián)網(wǎng)的“共享精神”一再被誤讀，不健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境始終是原創(chuàng)之痛。
繁榮原創(chuàng)亟待制度保障。互聯(lián)網(wǎng)的“共享精神”，不代表隨便拿、隨便用乃至隨便獲利。
陳曉冉表示，“不管內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)如何變化，推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容和產(chǎn)品的關(guān)鍵，是要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。”強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，面臨技術(shù)“瓶頸”。比如，文字抄襲可以通過查重復(fù)率進(jìn)行檢測(cè)，視頻、圖像的剽竊檢測(cè)，還需要進(jìn)一步從技術(shù)面攻關(guān)。
目前，各種微信公號(hào)抄襲流行，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)、打打鍵盤，就能獲得可觀的點(diǎn)擊流量和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。為了較快處理文章剽竊，去年，問答平臺(tái)“知乎”、微信共同開辟了“綠色維權(quán)通道”，通過人工審核對(duì)接的形式對(duì)“知乎”用戶所舉報(bào)的侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行處理，大半年時(shí)間處理超過9800例投訴。但是，這種方式處理的數(shù)量和速度很有限。今年初，問答平臺(tái)“知乎”正式發(fā)布“微信公眾號(hào)侵權(quán)投訴產(chǎn)品”，將“跨平臺(tái)維權(quán)”產(chǎn)品化，用戶可在個(gè)人首頁(yè)的“社區(qū)服務(wù)中心”對(duì)侵害自己原創(chuàng)權(quán)益的微信公眾號(hào)文章進(jìn)行實(shí)時(shí)、直接投訴。
北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃鵬建議，應(yīng)采取多種手段保護(hù)原創(chuàng)，給原創(chuàng)內(nèi)容和作者更多的傳播空間和鼓勵(lì)政策。要依法打擊抄襲行為，通過技術(shù)手段加強(qiáng)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)抄襲等行為立即進(jìn)行刪除、警告直至封號(hào)，讓抄襲者付出更高代價(jià)。
改革之急
網(wǎng)民的要求越來越高、越來越多元，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)也急需一場(chǎng)供給側(cè)改革
去年以來，“國(guó)民IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)改編權(quán)）”《西游記》催生出不少“爆款”。票房黑馬《西游記之大圣歸來》、知名網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》電影版、《西游記之三打白骨精》都有不錯(cuò)反響，《西游伏妖篇》《敢問路在何方》《悟空傳》《大話西游3》等“西游”作品也將陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上映。近兩年，共有23部西游記題材電影立項(xiàng)，“悟空被玩壞了”，一方面體現(xiàn)著創(chuàng)造者對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的強(qiáng)烈渴望，另一方面也折射出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給稀缺。
目前，互聯(lián)網(wǎng)低端內(nèi)容生產(chǎn)過剩，有營(yíng)養(yǎng)、有思想的精品供給不足，而網(wǎng)民的要求越來越高、越來越多元，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)也急需一場(chǎng)供給側(cè)改革。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)資本投入、新技術(shù)吸納有獨(dú)到之處，但內(nèi)容生產(chǎn)模式還相對(duì)低端，同時(shí)存在大量惡性競(jìng)爭(zhēng)。陳曉冉看來，市場(chǎng)對(duì)于變現(xiàn)的需要特別強(qiáng)烈而耐心不足，在這種急功近利的取向面前，需要文化沉淀的東西往往沒什么人做，比如優(yōu)秀的紀(jì)錄片、優(yōu)秀的科普類產(chǎn)品等，目前都存在供給稀缺的現(xiàn)象。這背后，也有公共文化資源投入不足的問題。
我國(guó)現(xiàn)有6.88億網(wǎng)民，龐大的市場(chǎng)展現(xiàn)出來的創(chuàng)造性和成長(zhǎng)性非常可觀。專業(yè)媒體、行業(yè)媒體、自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上可以形成繁榮而又多元的內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的增長(zhǎng)，可以推動(dòng)網(wǎng)民個(gè)人素養(yǎng)的提高；而公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精品內(nèi)容的選擇，也會(huì)對(duì)原創(chuàng)環(huán)境形成良性支撐和循環(huán)。
姜軍表示，要從內(nèi)容生產(chǎn)、軟件設(shè)計(jì)、制度保障等層面同時(shí)考慮，制定完善的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，建立合理的評(píng)價(jià)體系，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)上占據(jù)有利位置，更好滿足多樣化的網(wǎng)民需求。